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媒体11月广告市场刊例收入同比下滑楼宇广

2019年11月16日 10:11 来源于:尚志财经网
媒体:11月广告市场刊例收入同比下滑 楼宇广告保持较快增长 类别: 机构: 研究员:[摘要]行情回顾:昨日上证综指上涨0.72

  媒体:11月广告市场刊例收入同比下滑 楼宇广告保持较快增长 类别: 机构: 研究员:

  [摘要]

  行情回顾:

  昨日上证综指上涨0.72%、深证成指上涨1.58%、中小板指上涨2.07%、创业板指上涨2.06%。申万传媒指数上涨1.71%,跑赢上证综指、深证成指,跑输中小板指、创业板指,在申万28个一级行业中排名第11。个股方面,传媒板块昨日涨幅前3的是拓维信息(+10.09%)、富春股份(+9.98%)、广电络(+9.97%);昨日跌幅前三的是中南传媒(-1.17%)、元隆雅图(-0.92%)、世纪华通(-0.59%)。

  行业动态数据:

  电影:昨日电影市场单日票房7119.8万元,其中,由美国派拉蒙影业出品的大黄蜂凭仗46%的排片率贡献60%的单日票房,领跑电影市场。腾讯影业参与影片的全球投资及中国区联合营销,中影参与影片发行。

  电视剧:昨日,全国卫视晚间收视率排名前三的分别是知否知否应是绿肥红瘦(湖南卫视)0.87%、江河水(江苏卫视)0.57%、格子间女人(浙江卫视)0.44%。

  手游:昨日,iOS畅销榜中,问道(吉比特)排名第25,新诛仙(完美世界)排名第29,三国群英传-霸王之业(星辉娱乐)排名第47。

  行业热点信息:

  新经典计划在天津京滨工业园建设发行总部基地。

  恺英络控股股东等一致行动人协议到期,不影响公司控制权。

  中国移动与字节跳动签战略合作框架协议。

  投资建议:

  根据CTR数据,11月中国广告市场刊列收入(不含互联)同比下滑9.7%。其中,传统媒体广告刊例收入同比减少1 .8%,楼宇广告(电梯电视、电梯海报)保持20%的较快增速,影院视频广告增速回落,同比增长仅2%,主要受去年国庆档票房表现不及预期影响。分行业来看,电商、汽车行业成为11月楼宇、影院广告最主要的广告主,主要系11月电商促销广告和年底汽车进入营销旺季而至。火爆近期,随着游戏版号审批再开,未来游戏行业景气度有望回升,关注研发、运营能力强的龙头公司;春节贺岁档上映电影数量丰富,品质良好,票房有望再创新高,关注头部院线公司及优质电影内容供应商。

  风险提示:监管进一步趋严、行业竞争加剧、商誉减值风险

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